新車試駕游創意活動策劃

　　一、項目要素

　　針對人群：20至45歲潛在客戶，讓他們更加全方位的了解汽車。

　　活動形式：以每周末兩天為一期，每期由一間經銷商作主承辦方， 邀請潛在客戶免費參與試駕游活動。具體場數視區域經銷商數量而定。

　　車輛數：經銷商提供3-6輛試駕專用車，或同時邀請老客戶以自駕形式參與。

　　二、項目創意

　　利用免費參與試駕游的噱頭，全面展開線上炒作和線下報名宣傳，打造最受媒體及眾人關注的2011 行隨心動深切體驗試駕游活動！成就更具附加值及回響的汽車試駕游營銷盛事！

　　三、活動總體策略

　　線上口碑傳播：微博有獎轉發；論壇回帖造勢；業主短信群發；QQ群信息散播；網站主頁注冊用戶。

　　線下落地推廣：商場/社區傳單派發；4Ｓ店配合宣傳；景點物料宣傳。

　　品牌合作：聯合營銷。

　　四、活動執行

　　05:00 活動現場 施工隊出發前往目的地景點搭建展臺。

　　07:00 活動現場 開始搭建展臺和背景板。

　　9:00 經銷商專營店 客戶到達指定4Ｓ店集中簽到。并簽訂本次試駕游安全責任書，活動須知。

　　9:20 經銷商專營店 客戶領取太陽帽和統一定制的T恤，胸貼。

　　9:30 經銷商專營店 由經銷商特邀專業技術人員對客戶進行安全知識講解，活動注意事項，并宣布活動開始。

　　9:50 經銷商專營店 試駕游正式啟動。

　　10:00-12:00 活動現場 在試駕過程中，副駕駛工作人員對新車性 能作詳盡介紹，包括發動機特性，性價比等。

　　11:00 活動現場 完成搭建和現場裝飾。

　　12:00 活動現場 試駕車隊抵達目的地景點，安排客戶入住酒店。

　　12:20 活動現場 新車靜態展示，現場配合物料宣傳。

　　12:30 活動現場 午餐時間。

　　14:00 活動現場 新車戶外鑒賞會，拍客自由拍攝時間。